Este viernes arrancó el Buen Fin, que inició como una propuesta de las cámaras empresariales de la frontera para incentivar que los mexicanos gastaran su dinero en el país y evitar que las compras se trasladaran a Estados Unidos durante el Black Friday. A 16 años de su primera edición, la campaña se extendió a cinco días y busca incorporar a más pequeños comercios y prestadores de servicios.
Este 13 de noviembre arrancó la edición 2026, que se desarrollará hasta el 17 de noviembre. Al respecto, Octavio de la Torre de Stéffano, presidente de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco-Servytur), recordó que en sus comienzos, la iniciativa enfrentó resistencia del sector privado, pues algunos comerciantes consideraban que las ofertas anticipadas competirían con las ventas de diciembre.
Sin embargo, la propuesta avanzó y, para impulsar su primera edición en 2011, el gobierno federal adelantó los bonos de diciembre a los servidores públicos, con el propósito de incentivar el consumo. Aquel año se reportó una derrama de 39 mil millones de pesos, mientras que para 2026 la expectativa supera los 235 mil millones.
El representante empresarial explicó que la ampliación de cuatro a cinco días respondió a los hábitos de consumo en plataformas digitales, particularmente durante lunes y martes, cuando estos espacios tienen mayores oportunidades para ofrecer productos y servicios.
No obstante, aclaró que el programa mantiene su predominio en el comercio físico y ahora también incorpora servicios como turismo, hospitales, barberías, estéticas, salones de eventos y colegiaturas.
De la Torre de Stéffano destacó que el objetivo también es fortalecer a los establecimientos familiares, pues la derrama económica permite a sus propietarios pagar salarios, adquirir insumos y contratar servicios en sus propias comunidades.
Para facilitar su incorporación, Concanaco promueve el registro gratuito de negocios en las plataformas del Buen Fin y Viernes Muy Mexicano, donde pueden publicar descuentos, ubicación y datos de contacto, con ello, se pretende que mantengan la visibilidad y atraigan consumidores más allá de esta temporada comercial.
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