Lo que comenzó como una prueba inspirada en la tendencia visual de Studio Ghibli terminó transformándose en uno de los proyectos digitales más virales sobre Pachuca en redes sociales. Detrás de los reels donde la Bella Airosa aparece al estilo de Rick and Morty, Los Simpson, Star Wars o los Minions está Shuryel Zepeda, comunicólogo hidalguense que encontró en la inteligencia artificial una forma distinta de contar la ciudad.
Durante el último año, sus videos se han vuelto populares por mezclar referencias cinematográficas, cultura pop y elementos pachuqueños; barrios, monumentos, expresiones locales y escenas cotidianas que los habitantes identifican casi de inmediato.
Sin embargo, para él, el éxito de sus contenidos no depende únicamente de la tecnología. “Esto no es solamente usar IA. Lo importante es transmitir algo”.
Shuryel recuerda que el primer video que publicó sobre Pachuca estaba pensado únicamente para su círculo cercano. En ese momento, incluso mantenía privadas sus redes sociales. Todo cambió cuando un amigo le sugirió habilitar la opción para compartir el contenido. “Lo hice y explotó, empezaron las notas y los comentarios”.
A partir de ahí, comenzó a construir una línea creativa enfocada en mostrar una versión distinta de Pachuca, lejos de los discursos negativos que suelen dominar internet. Sus videos no solo buscan entretener, sino provocar identificación y orgullo entre quienes viven en la capital hidalguense.
“Cada reel tiene referencias o pequeños chistes locales, hay detalles que solo la gente de Pachuca entiende y eso genera conexión”, explicó.
Aunque muchos usuarios asocian inmediatamente sus videos con el uso de inteligencia artificial, asegura que la verdadera complejidad está en la narrativa y en el mensaje detrás de cada publicación. De acuerdo con el creador, aprender a usar herramientas de IA puede tomar poco tiempo; lo complicado es desarrollar una visión propia.
“Puedes aprender IA en TikTok en una hora, lo difícil es saber qué quieres decir”.
Cada proyecto comienza primero como una idea que madura durante varios días, después viene el proceso técnico que puede tomar apenas un par de horas. El resultado son animaciones con estética cinematográfica donde Pachuca aparece reinventada, pero sin perder su esencia.
Para Shuryel, el impacto que han tenido sus videos también revela una necesidad más profunda, reforzar la identidad local.
Considera que muchas veces los propios habitantes minimizan el valor cultural de la ciudad, pese a que Pachuca concentra historia minera, tradición futbolera, gastronomía y elementos representativos de distintas regiones de Hidalgo.
“Pachuca no tiene una sola cosa que la defina, pero aquí converge todo Hidalgo”.
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Esa visión es la que intenta trasladar a sus reels; en ellos calles comunes, mercados, edificios y personajes urbanos se convierten en escenarios que parecen sacados de una película animada.
“Hablar mal es fácil, lo difícil es encontrar lo bueno y hacerlo interesante”, sostuvo.
Aunque en sus redes sociales apenas suma poco más de 60 videos publicados, calcula que ha desarrollado entre 200 y 300 proyectos relacionados con inteligencia artificial y animación digital. Muchos nunca llegan a internet porque no encajan con el mensaje que busca transmitir.
Su objetivo, insiste, es mantener una línea positiva y cercana a la gente. “El objetivo nunca fue solo hacer videos bonitos, quiero que la gente se sienta orgullosa de Pachuca”.
Además de crear contenido, Shuryel también imparte clases de fotografía, comunicación y producción digital, disciplinas que combina con su faceta musical. En 2018 logró llegar a la etapa final del casting nacional de La Academia con una canción de su autoría, aunque actualmente reconoce que gran parte del público lo identifica más por sus reels que por su carrera como cantante.
“Ahora la gente me reconoce más por los reels que por la música”.
Pese a la popularidad alcanzada y a las constantes propuestas comerciales, asegura que busca mantener sus plataformas alejadas de la publicidad tradicional. Prefiere colaboraciones que también aporten algo a sus seguidores mediante dinámicas o actividades comunitarias.
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Más allá de las reproducciones, los seguidores o la viralidad, Shuryel Zepeda asegura que su proyecto mantiene intacta la intención con la que inició, lograr que los pachuqueños vuelvan a mirar su ciudad con orgullo.
En una época donde gran parte del contenido en redes sociales busca únicamente entretenimiento rápido, sus videos han conseguido conectar emocionalmente con miles de personas al convertir a Pachuca en protagonista.
“Todo artista debe entender algo, cuando compartes tu trabajo, deja de ser tuyo y se vuelve de la gente”.